Cilj:

Povečati prepoznavnost Slovenije kot zanimive in atraktivne  turistične destinacije

Iz analiz stanja in razvojnih možnosti slovenskega turizma je razvidno, da je ena od glavnih slabosti slovenskega turizma premajhna prepoznavnost Slovenije kot države in kot turistične destinacije na tujih trgih. Za izvajanje in kreiranje politike trženja slovenskega turizma je Vlada Republike Slovenije ustanovila Slovensko turistično organizacijo (www.slovenia.info), ki sedaj izvaja predvsem splošno promocijo turistične ponudbe Slovenije. Slovenska turistična organizacija je v skladu z  Razvojnim načrtom in usmeritvami slovenskega turizma 2007-2011 pripravila Načrt trženja slovenskega turizma 2007 - 2011. 

Ukrepi turistične politike:

1. ukrep:   Izboljšanje kakovosti krovne promocije in trženja slovenskega turizma na nacionalni ravni;

2. ukrep:   Spodbuditev oblikovanja mrež in trženjskih konceptov za glavne ciljne trge;

3. ukrep:   Vzpostavitev sistema podpore organizatorjem raznovrstnih prireditev.

1. ukrep: Izboljšanje kakovosti krovne promocije in trženja slovenskega turizma na nacionalni ravni

Slovenska turistična organizacija vsako leto pripravi Program krovne promocije in trženja slovenskega turizma. Program dela STO za leto 2006 je bil izveden v celoti. Program upošteva osnovne usmeritve turistične politike na področju trženja slovenskega turizma in sicer koncentracijo aktivnosti na ključnih trgih ter vključevanjem sodobnih orodij tržnega komuniciranja. Na področju razvoja integralnega turistično informacijskega sistema je izdelan sodoben slovenski turistični portal www.slovenia.info. 

V januarju 2007 je bil vzpostavljen Slovenski centralni turistični rezervacijski sistem.

Ključni poudarki v okviru krovne promocije in razvoja za leto 2007 so:

• Vpeljava nove znamke slovenskega turizma (branding)
• Sodelovanje STO pri vzpostavljanju destinacijskega menedžmenta.
• Izvajanje pripravljalnih aktivnosti na ključne dogodke v 2008.
• Osredotočeno trženje na primarnih in perspektivnih tržiščih s poudarkom na B2C-aktivnostih (v skladu z izbranimi temami) in ohranitvijo aktivnosti na B2B-segmentu.
• Okrepitev online prodaje turističnih storitev (novi centralni rezervacijski sistem) in uveljavljanje e-trženjskih pristopov.
• Okrepitev promocijskih aktivnosti v povezavi z novimi letalskimi linijami, podpora avio destinacijam.
• Osredotočenost promocijskih aktivnosti za Slovenijo predvsem na B2B segment.
• Poudarek na partnerskem sodelovanju javnega in zasebnega sektorja za doseganje večjih skupnih učinkov.
• Znanje za razvoj: pospeševanje nastajanja organiziranih oblik turističnih proizvodov pri določenih turističnih proizvodih z značilno razpršenostjo ponudnikov storitev; trženje turističnih proizvodov izključno v sodelovanju s koordinatorji/nosilci, sodelovanje pri vzpostavljanju destinacijskega menedžmenta in enakomerni razvoj ter vključevanje tudi malih in srednje velikih podjetij.
• Pridobivanje podatkov in informacij iz raziskovalno-analitičnega dela kot podpora promocijskim aktivnostim STO in trženju slovenskega turizma tako doma kot v tujini.
• Osredotočenost pri tržnem komuniciranju s prekooceanskimi trgi na B2B-segment.
• Optimizacija poslovnih in organizacijskih procesov STO.

Načrtovane aktivnosti na področju promocije in trženja slovenskega turizma so:

• Izvajanje programa dela STO za leto 2007 in Priprava smernic programa dela za leto 2008.
• Dosega strokovnih in splošnih javnosti z uspešno izvedbo v načrtu predvidenih aktivnosti sejemskih in borznih nastopov, PR aktivnosti in oglaševanja.
• Sedem večjih oglaševalskih kampanj na izbranih tujih trgih v okviru celostnih in celovitih promocijsko-trženjskih aktivnosti na posameznih trgih, namenjenih tako splošni kot poslovni javnosti.
• Oblikovanje optimalnega trženjskega spleta za dosego ciljev, ciljnih trgov in znotraj teh, ciljnih skupin.
• Intenzivnejše vključevanje  spletnih trženjskih aktivnosti.
• Spodbujanje in pospeševanje Slovenije kot avio destinacije.
• Dosega strokovnih, predvsem pa splošnih javnosti na tržiščih, povezanih z uvedbo novih letalskih linij.
• Sodelovanje s tujo strokovno turistično javnostjo.
• Predstavitev Slovenije kot izhodiščne ali dopolnilne destinacije za krožna potovanja po Evropi.
• Uveljavitev e-prodaje turističnih storitev na portalu, okrepitev e-marketing aktivnosti za portal
• Nadgraditev menedžment vsebin portala in optimiziracija spletnega mesta www.slovenia.info, razširitev skrbniške mreže, iskanje priložnosti z novimi spletnimi navezavami in partnerstvi, okrepitev CRM aktivnosti s poudarkom na tuji strokovni in splošni javnosti, inicirati nove priložnosti skupnih akcij direktnega marketinga s partnerji slovenskega turističnega gospodarstva.
• Izvedba tržnih raziskav na tujih trgih za podporo trženjskim aktivnostim.
• Definiranje partnerske politike na vertikalni in horizontalni ravni.
• Pospeševanje nastajanja organiziranih oblik turističnih proizvodov.
• Spodbujanje turističnih prireditev, pomembnih za povečanje prepoznavnosti samih turističnih destinacij in Slovenije kot celote - promocija na mednarodnih kulturnih, športnih, gospodarskih prireditvah in kongresih.
• Projekti promocijske narave, kulturni projekti (festivali), okoljevarstveni ter naravovarstveni projekti  in pomembni dogodki.

2. ukrep:   Spodbuditev oblikovanja mrež in trženjskih konceptov za glavne ciljne trge

Slovenska turistična organizacija  je izoblikovala tri trženjske pristope glede na različne ciljne trge.

Načrtovane aktivnosti:

• Na vseh treh primarnih trgih izpostavljeno trženje 7+2 v trženjski strategiji izpostavljenih produktov ter preko partnerskih aktivnosti delovanje na množičnem marketingu (ključni partnerji: Slovenska Istra, Julijske Alpe, SSNZ, Zavod za turizem Ljubljana, HIT Universe of Fun, naravni parki,…izpostavljeni produkti: wellness, aktivne počitnice, mesta in kultura,…).
• Trženje Slovenije kot avio destinacije: ob vpeljavi novih letalskih povezav pozicioniranje Slovenije kot nove avio destinacije ter aktivnosti pospeševanja prodaje na B2B  segmentu.
• Trženje Slovenije kot interkontinentalne (prekomorske)  destinacije: pozicioniranje Slovenije kot privlačne turistične destinacije med Benetkami in Dunajem, kot del srednjeevropskega krožnega potovanja (z upoštevanjem prednosti, ki jih prinaša Schengenski sporazum).

3. ukrep: Vzpostavitev sistema podpore organizatorjem raznovrstnih prireditev.

Slovenska turistična organizacija načrtuje aktivnejše vključevanje predstavitve slovenske turistične ponudbe ob izvajanju številnih dogodkov doma in na tujem.

Načrtovane aktivnosti:

• Spodbujanje obogatitve turistične ponudbe v Sloveniji.
• Ob izvajanju predstavitev Slovenije v tujini z neturistično vsebino, obogatitev predstavitev s predstavitvijo slovenske turistične ponudbe (sinergijske povezave različnih področij).
• Aktivna podpora organizatorjem poslovnih, kulturnih, športnih in drugih dogodkov in predstavitev v času pridobivanja dogodkov ter v času izvajanja le-teh.